游戏客栈今日报道（2015.08.11）2015 年第 2 季度，Google Play 的全球下载量超出 iOS 应用商店约 85%，相比 2015 年第 1 季度的 70% 差距更明显。巴西、印度、越南、菲律宾等东南亚国家新兴市场提升了 Google Play 的表现，大量低成本且功能够用的 Android 设备涌现，刺激了新兴市场智能手机用户数量的不断增长。然而其中许多国家的智能手机普及率仍不到 30%，未来增长空间巨大。

　　Google Play 下载量超出 iOS 85%

　　2015 年第 2 季度，随着新兴市场智能手机用户的增长，Google Play 的下载量继续领先于 iOS。与此同时，iOS 应用商店在中国表现出色，帮助 iOS 全球收入超过 Google Play。

　　2015 年第 2 季度，Google Play 的全球下载量超出 iOS 应用商店约 85%，相比 2015 年第 1 季度的 70% 差距更明显。正如之前预期，巴西、印度，以及越南、菲律宾等东南亚国家为首的其他新兴市场提升了 Google Play 的表现。大量低成本且功能够用的 Android 设备涌现，刺激了新兴市场智能手机用户数量的不断增长。然而值得注意的是，在这些国家中，许多国家的智能手机普及率仍不到 30%，未来有巨大增长空间。这也预示着 Google Play 发展前景可期。

　　与此同时，iOS 应用商店延续上一季度的增长势头，在 2015 年第 2 季度的全球收入高出 GoogPlay le 70%。我们曾在《中国 iOS 应用商店下载量超越美国》报告中提到的，中国在 2015 年第 1 季度下载量的爆炸性增长有望为未来的收入增长打下坚实基础。2015 年第 2 季度，中国出现最大的季度收入增长，这也让 iOS 开发商从中获益匪浅。

　　中重度游戏帮助台湾地区 Google Play 收入超过德国

　　最近以来，德国成为 Google Play 表现强劲的市场，尤其是在收入方面。事实上，德国最近成为少数几个在 Google Play 收入方面超越 iOS 的国家/地区之一。在德国保持同比增长的同时，台湾地区在 2015 年第 2 季度的表现帮助其在 Google Play 上的收入超过德国。

　　台湾地区在 2015 年第 2 季度的表现几乎完全得益于游戏类别。正如我们在 2014 年 12 月 App Annie 台湾指数报告中提到的，中重度游戏在这一地区广受欢迎，尤其是角色扮演游戏 (RPG) 和大型在线多人游戏 (MMOG)。2014 年 5 月 App Annie 全球游戏指数中也提到，昆仑游戏和智明星通充分利用这一趋势凭借 MMO 游戏《奇迹 MU》和《列王的纷争(Clash of Kings)》获得了成功。此外，上一季度 Google Play 游戏收入中未跻身 50 强的公司表现突出，也使得台湾地区的收入出现显著增长。

　　通过《App Annie Matrix 报告》中的台湾 Google Play 游戏收入数据，我们能够发现过去几个月表现最出色的游戏。如上图所示，Shoryuken 和 FunPlus 分别凭借 3D 角色扮演游戏《Age of Magic》和《我叫 MT2》，在 2015 年 3 月到 5 月期间排名上升最快。App Annie Matrix 还重点介绍了 Dino Games 和 Jodo Game 等“后起之秀”，这些公司的第一人称射击游戏 (FPS) 和RPG 表现都很出色。可以看出，中重度游戏将在未来几个季度继续推动台湾的增长。

　　电视退订潮愈演愈烈，视频应用收入节节攀升

　　视频应用在本季度表现突出，使娱乐类别一跃成为 iOS 收入排名前 5 的类别。HBO NOW 和 Hulu引领美国收入增长，双双登上 2015 年 5 月 App Annie 全球应用指数排行榜。随着 HBO NOW 将于 7 月登陆 Android 设备，以及近期在 iOS、Apple TV 和 Roku 上推出的 Showtime 流媒体服务，大众市场的电视退订潮很可能即将成为现实。然而，这一潮流不仅仅局限于美国。

　　中国视频应用本季度的收入出现爆炸性增长，其中排名靠前的是优酷、爱奇艺和腾讯视频。2015 年第 2 季度，这三大公司的应用在中国 iOS 娱乐类应用的每月活跃用户数中同样占据主导地位。这些应用上的视频内容种类丰富，包括类似 YouTube 的用户上传视频、地区电影和国际影片、热门本地电视节目（例如《中国好声音》）、在全球大受追捧的连续剧《权利的游戏》以及原创视频等。此外，这些应用服务提供商还致力于获取体育比赛的视频直播权，例如 NBA 等。

　　考虑到中国的视频应用内容规模、庞大的历史下载量和使用行为指标，预计中国视频应用的收入表现将在今年加快发展。即便如此，这些应用的增长数字仍很惊人。爱奇艺最近宣布其付费流媒体用户超过 500 万，比去年增长 765%。与此同时，优酷在第四财季业绩报告中指出，公司日视频播放总量达到 9 亿次，订阅和按次计费的消费收入同比增长 649%。该行业仍有巨大的增长空间，此外，商业巨头阿里巴巴即将推出的基于订阅的流媒体服务 Tmall Box Office (TBO) 有望进一步扩大市场。

　　中国的视频应用势必将推动电视退订趋势。随着智能手机和平板电脑迅速成为年轻用户的主要消费设备，甚至将催生出跳过电视服务的一代。