辞旧迎新春，新桃换旧符，虽说是举国欢腾，但卫视之间的竞争却并没有因辞旧迎新而改善过，始终是硝烟弥漫，火药味儿十足。随着部分卫视人气剧的完美收官，新剧接档再掀春节收视热潮。就整体情况看来，各大卫视在春节期间的平均收视率与2016年全年平均收视率相比大多有所上升，对未知的2017年来说算是漂亮的开门红。

　　一、收视表现：齐头并进，湖南台再塑霸主地位

　　数据来源：CSM52城，省级卫视，1930-2400时间段，2017年1月27日~2月2日vs2016年全年，4+

　　根据csm52城收视数据显示，在长达一周的春节期间，省级卫视整体收视持续上涨：湖南卫视以1.056%的收视率登顶春节晚间档收视榜单之首，并且也是唯一一家平均收视破1的卫视频道。紧随其后的分别是东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，排名上与全年收视率的排名并无二致。

　　从具体数据上看：东方卫视近几年实力迅速上涨，春节档收视率达0.908%，紧咬湖南卫视。浙江卫视、江苏卫视、北京卫视虽然春节档收视率不及2016全年收视率，但是表现也不差，纷纷彰显了自身作为一线卫视的稳固地位。

　　二线卫视在春节的期间同样表现不俗：天津卫视2016年全年收视排名为11，虽然未能挺进前十略有遗憾，但春节期间收视排名位列第八，收视率为0.329%。辽宁卫视在春节期间收视率达到了0.4%，从第14名上升至第7名，成为二线卫视中的黑马，其他卫视也利用春节卫视纷纷实现了重大突破，呈现百花齐放的竞争百相。

　　二、剧目表现：辞旧迎新，新剧接档IP争鸣

　　1、都市剧漂亮收官窥时代新风貌

　　春节前夕，江苏卫视的热播剧《守护丽人》正式收官，该剧以家庭为核心，通过展开婚恋、奋斗、教育等话题，近距离的展现了当代年轻人的精神面貌，从细节处描摹了当代都市生活，打动观众的同时，将娱乐性、艺术性与社会价值观相融合，引领都市剧新潮流。

　　于湖南卫视次黄剧场播出的《漂亮的李慧珍》则成为了春节期间最受瞩目的一档都市剧，该剧是2017年首部收视率破2的黑马剧，创下所有卫视周播剧15个月以来收视记录，1月29日更是逆袭黄金档，成为该天唯一一部收视破1的晚间档电视剧。成功打造职场减压暖心喜剧，为刚刚进入和即将进入职场的年轻人树立了积极向上的风向标，俘获了大批年轻观众。

　　2、抗战剧走向正剧化

　　享受假期的不只有年轻人，年长群体也一直是市场观众的焦点，时代气息浓郁的年代剧也一直在荧屏上不断流转。不久前，以二战为背景的《最后一张签证》圆满完结，该剧通过对“非典型英雄主义”小人物的细腻刻画，反映了特殊时期，为了生存、自由、正义，中外各国反法西斯人民同仇敌忾，展现出中华儿女的正义之感，讴歌人间真情、传递社会正能量。

　　3、新农村题材助力新春，喜迎收视新生力

　　由潘长江、韩兆、徐熙颜、肖光奕等主演的新农村题材电视剧《双喜盈门》登陆荧屏，该剧以新农村时代百姓邻里生活为线索，展示活在当下的新农村人们，在面对诱惑、名利、破产、邻里之间、创业、逼婚等苦恼时，敢于追求“真爱”的幸福征途。开播首日，该剧收视排名位列晚间档第3、第4，足见其社会性对观众的感染力。

　　4、古装剧霸屏全面引领IP狂潮

　　老剧完结，新剧接档，无巧不成书，很多剧都不约而同集中上线，为电视剧荧屏焕然一新。

　　大年初二，由景甜、任嘉伦、万茜、舒畅等领衔主演的古装剧《大唐荣耀》，该剧于北京卫视、安徽卫视双台联播，讲述了吴兴才女沈珍珠在经历血海深仇、深宫争斗、安史之乱后与广平王李俶不离不弃，始终坚守国家大义的故事。大年初三，古装神话剧《三生三世十里桃花》掀起收视风暴，该剧由杨幂、赵又廷、张智尧 、迪丽热巴领衔主演，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛的故事。

　　即将完结的古装大剧《孤芳不自赏》未受冲击，在春节期间依旧取得了傲人的成绩，天天登顶黄金档收视第一的宝座，多次收视破1，在竞争激烈的春节期间尽显古装大IP的王者自信。《大唐荣耀》与《三生三世十里桃花》是2017年首批IP剧目，算上还未收官的《孤芳不自赏》，三部电视剧均凭借高颜值、高人气、高品质的“三高”元素成为开年三大古装IP。值得一提的是，在还未开播的电视剧中，《思美人》、《海上牧云记》同样作为古装剧受到万众瞩目，从中也可预见，在未来一段时间，小说改编的古装剧依旧会是IP潮流中的核心支柱。

　　三、收视小结：

　　新春档与暑期档一样，都是一年中极为重要的收视档期。比起暑期档，春节档的电视剧更为丰富，不仅将目光集中在年轻观众身上，更顾及了全年龄段的观众，用丰富别致的荧幕色彩为2017开了个好头。

　　虽然2016年格局多变，政策不断调整，但是相对的，战略也在不断升级。去年的战况尽管尘埃落定，但整体来看一直在向好的方向发展，局势日趋明朗，形式不断完善，相信2017年，会有更多的剧目在经历打磨后，品质升华，成为口碑作品大军中的一员。