中方：动画播放权大战

　　作为一个经常看动画、追新番的动漫迷，你应该也亲身体验到了国内收看动画的变化。以前在上网看动画，根本就是无序状态，在线看盗版，或者下载盗版家常便饭，而现在呢，不管你在什么平台看动画——特别是新番，几乎每一部主流新番（除了不过审的）都被国内视频网站买下播放权，提供给用户免费或收费观看。

　　中国一直被认为是“盗版天堂”，最近几年中国网路上的各种综艺节目、电视剧、电影、动画才开始真正的正版化，这几年在视频网站攻城略地方面资本不是问题，而播放版权成为了各家争夺的热点，2015 - 2016 年间，乐视和爱奇艺两家在购买独家播放权上展开了轰轰烈烈的对战，最近优酷土豆和 Bilibili 也开始在独家版权上面下血本，这么多网站争抢新番版权自然也让这些新番动画的播放权购入费用水涨船高。

　　以传统的时常在 20 多分钟的深夜新番动画为例，热门一点的深夜新番动画在中国市场 2 年内的播放权授权费用每话可以达到 10 万美元（约合 65 万人民币），差一点的深夜新番也可以每话卖到 7 万美元左右，如果按照十万美元计算，日本深夜新番动画每话从中国市场可以获得 1100 多万日元，一般深夜新番动画制作成本每话在 1300 万日元左右，以说只靠中国网站的版权收益差不多就能回本了。

　　日方：卖中国播放权简直稳

　　总的来说日本动画制作公司还是很乐意把自己作品的播放权卖到中国，而中国视频网站的大手笔似乎已经让中国市场成为了日本动画的销售支柱。近日，Lantis 制作人斋藤滋在一次跟作曲家对谈中就表达了这样的观点，这可能是日本动画业内第一次有人明确的说出这个问题：很多的新番作品只要能卖给中国播放权就可以保本，收益比传统的发售 BD 不知好多少。

　　这位 Lantis 制作人在说到动画业界近 10 年的变化时提到了几个关键点：

　　1. 日本的动画产业越来越往海外靠拢，在企划开始时就以海外为目标。过去考虑的都是一部动画能卖出多少光碟产品（BD／DVD），现在碟片不是唯一的收入，特别是中国如果购买了播放权，碟片买的不怎么样也能活。比如一月番在 B 站大火的龙女仆，虽然在日本 BD 销量差强人意，但是在中国的播放量给制作公司京都动画回了血，还有资金支撑出了两集 SP（特别篇）。

　　2. 如今动画播放权市场上，中国资本极其强大，中国企业之间竞争播放权也愈发激烈，让费用越来越高，这给予了日本业界很大的希望。

　　3. 本来动画的收入有一部分是靠动画歌曲，虽然动漫音乐这方面在日本的情况还不错，但随着日本国内老龄化、少子化问题的严重，如果不积极寻找新出路，恐怕以后的路会越来越难走。现在背靠中国市场，在歌曲这方面除了销售还可以进行一些演唱会之类的联动活动，扩大了赢利点。

　　大家都知道，日本动画产业近两年来遭遇了低潮，日本 2015 年动画产业报告书上就已经用“2016 年危机”来预测过度竞争以及制作费下降带来的各方面压力。许多动画作品受制于当今动画界的格局导致不能把质量做到应有的高度，近年来光盘销量的持续走低，目前日本动画产业已经不能全靠卖 BD 来赚钱了，但是贩卖播放权的方式，却为日本动画产业打开了另一条稳定盈利的路子。

　　Lantis 这家巨头，作为日本最著名的动画、游戏、声优相关唱片公司之一，原本最主要依赖的就是光碟产品，如今制作人斋藤滋这次发言的主旨自然就非常的好理解了。

　　吃瓜：中国成日本动画产业支柱？

　　Lantis 制作人一番话引发了不少动漫爱好者的讨论，当然这些现象日本的网友也是有自觉的，毕竟中国的人口基数太大，在日本随便一部暴死的作品在中国都有几十万人看。有日本网友说：“以后日本动画也会跟好莱坞一样，越来越谄媚中国市场了吧？”

　　“以前我们嘲讽中国人看盗版，现在中国已经可以免费看正版了，反倒是日本这边没有免费可看，结果越来越多人跑去下盗版，想想也是讽刺。”

　　在日本动画业，中国的话题性主要集中在两个部分：首先是方便日本动画以及角色输出的“中国市场”，其次是作为日本动画制作的投资者、订单客户。在日本动画的播放权与版权“两权分立”制度下，一方面作为“市场”的中国出了今年的正版视频播放版权交易外，另一方面让日本公司激动的还有 IP 授权的游戏（App）。

　　不过如果真的就因此以为中国市场时日本动画支柱就有点夸大了，至少在日本业内，尚未出现“支柱”这样的定义，就算出现了，也只是消费支柱的其中之一，日本和中国，在动画产业结构、作品创作方面都是鸡同鸭讲，各说各话，并没有形成真正的产业协助链条。总之归根结底，无非就是中国企业和中国观众（玩家）特别能砸钱。

　　真相：别是版权割据的人宅钱多

　　任何一部动画的制作都是耗时耗力耗钱的复杂工程，电视台在动画制作中有着至关重要的作用。日本电视动画的制作模式已经基本近似于电视剧制作承包模式。动画实际分为播放权和版权，虽然主要电视台只拥有动画播放权，但在购买播放权合同中，关键局一般会要求为期一年分享动画作品商品化收益的 10%-20%。而中国国内的视频网站引进的只是动画在中国大陆的播放权，而且不附带收益分享条款。

　　在国内，首先各家网络视频平台的激烈竞争给日本动画的高价播放权提供了更大的议价空间。另外，日本动画制作版权和播放权制度也允许花钱买下播放权的电视台面向不同的企业谈授权交易，只要国内这种几大平台播放权割据的格局不改变，那么在日方看来中国市场就会一直是一坛“金罐子”。

　　其次，日本动画近两年来已经坚定了走海外市场的路线，在此之前，由于网络化对动画版权的负面影响（盗版之类的），日本动画产业对海外网络市场的印象也是非常负面的。但随着时代变迁，网络已经成为全新的商业载体，对于既没有世界范围内配给网、也没有有线电视网络的日本来说，为了把海外市场拓张成现在的 5 倍 10 倍，打造以网络为中心的商业模型就是唯一办法。

　　日本动画也在积极地探索国内的网络动画平台，过于依赖海外尽管收益非常见效，但也可能让日本动画依附于海外资本（比如有钱的中国企业），我们也必须提前预估到，日方或许在一段时间之后做出适度收紧播放权出售的措施，或者寻求和单纯“卖版权”不一样的商业合作模式。