63.2% 的受访企业表示在移动应用效果营销上的投入逐年增加

Moloco 与 Ipsos 携手对来自 9 个国家的移动应用营销人员展开行业洞察调研

2023 年 9 月 27 日 – 中国北京 – 全球机器学习和增长营销解决方案领导者 Moloco 于今日宣布与世界顶尖独立市场研究与商业咨询机构 Ipsos（益普索）联合发布首份【全球移动广告效果营销报告】。来自美国、英国、韩国、法国、德国、印度尼西亚、日本、新加坡和越南等九个国家的 1600 多名移动应用营销人员参与了此次调研。

Moloco 全球营销副总裁 Daisuke Yokawa 表示：“移动应用营销从触达到实现目标的转变是全球化的趋势，并且在不同国家和不同行业都保持着强劲势头。全球的营销人员已深知拥有先进机器学习技术的重要性，视其为大型科技企业在广告领域取得显著成功和收入增长的基石。这一全球性新趋势是由于移动应用效果营销能够高效赋能企业增长，不断扩大获客规模和实现业绩增长，且这一优势在经济不稳定时期尤为明显。”

研究显示：

• 各地区、各行业移动应用效果营销呈持续增长态势。64.7% 的受访企业表示其2023年移动应用营销预算与上一年相比有所增加，移动广告支出同比增长 25.7%。此外，63.2% 的企业表示在效果营销上的投入将高于 2022 年。2023 年，在移动广告营销中，效果营销的预算占比高达 45.7%，而品牌营销仅占 41.1%。企业通常把效果营销视为促进销售和利润的一项重要投入。

• 效果驱动型营销带来的良性循环扩大了获客规模，提升了广告支出回报率（ROAS）。从结果来看，采用效果营销的企业获得了很高的满意度，在受访营销人员中，对效果营销的满意度高达 4.4 分（满分为 5 分）。这与移动效果营销在获取新用户和高质量用户，并能提高广告支出回报率（ROAS）方面的功劳息息相关。58.2% 的营销人员认为效果营销在促进收入增长上超越了传统品牌营销。55.5% 的受访企业认为对利润的强烈关注以及衡量与优化能力是效果营销能在经济不稳定时，成为核心营销策略、确保盈利的原因。

• 先进的机器学习技术是评估移动应用效果营销解决方案的首要因素。对全球营销人员而言，机器学习技术是取得成功的关键因素。在调研列出的 10 个选项中，有 37% 的营销人员选择“实时机器学习/ AI 技术”作为最重要的因素。在其余选项中，“覆盖全球广泛用户”（23.1%）和“覆盖高质量用户”（18.1%）分别位列第二和第三。机器学习能够为决策制定和目标监测提供实时、准确的数据。

图片来源：【全球移动广告效果营销报告】

37% 的受访者将“实时机器学习/ AI 技术”选为评估移动广告效果营销解决方案时的首要考虑因素，所占比例高于所有其他因素。（调查问题： 贵公司在评估移动应用效果营销解决方案时，注重哪些重要因素？）

Ipsos Strategy 3 (益普索集团管理咨询部门) 合伙人兼项目负责人 Jennifer Ha 表示：“无论在哪个国家，效果营销都是大势所趋。营销人员一般不愿意分享他们的成功秘诀，但借助这项匿名调查研究，现在我们可以详细了解他们如何做出战略营销决策和制定投资方向。最终的调研结果呈现了高度一致：可量化且有吸引力的 ROAS 是全球范围内许多效果营销取得精准预测的基础。”

研究方法：

Moloco 于 2023 年 4 月 3 日至 5 月 1 日期间，与 Ipsos（益普索）携手针对 9 个国家的移动应用效果营销人员展开了在线问卷调研。此问卷主要包括选择题，旨在深入了解受访者对于行业的观点洞察。在设计问卷时，我们特别注意避免涵盖带有偏见或模糊不清的问题，并确保对所有回答均进行匿名处理，以保证回答的真实与客观。

调查标准：

• 调查样本面向来自美国（300 人）、英国（225 人）、德国（190 人）、法国（207 人）、韩国（146 人）、日本（100 人）、新加坡（184 人）、越南（169 人）和印度尼西亚（154 人）的行业从业人员，总计 1675 名来自移动应用公司的营销人员和市场机构负责人参与调研。

• 这项调查只针对直接参与移动应用营销预算分配并负责公司效果营销的营销人员。

如要阅读报告，请关注 Moloco 官方微信并点击“ 下载报告”专栏获得报告全文，或访问【全球移动广告效果营销报告】 点击下载报告。

关于Moloco

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